自媒体时代快速发展,消费者获取信息的渠道越来越多,网红带货和短视频直播已成为新消费模式下的增长拉动力。与此同时,消费认知的提升正在驱动消费趋势的调整,通过网红种草购买商品的范围已不再局限于服装、食品、居家用品等。小到生鲜特产,大到汽车豪宅,自从网红直播带货兴起以后,消费者已经习惯了在短视频、直播间“种草”。然而,因揭露有毒“包书皮”而闻名天下的魏老爸和他的“老爸评测”却成为了网红经济时代的少数派,“种草经济”的“铲草人”。

“种草经济”崛起,得消费者得天下

    《2019年中国消费趋势报告》中曾提炼出10大消费趋势,“种草消费”便是其中之一。数据显示,83%被调研的年轻消费者,购买决策主要受明星代言、网红、草根素人在社交平台推荐所影响,带货主播们通过文字、图片、视频等形式,对产品体验式分享,外加价格诱惑,从感官上对消费者的情感进行刺激,使得消费者在“买它”的带货声中不知不觉快乐地下单。

    全民自媒体时代,越来越多的人乐于分享自己的观点和经验。对于带货主播们的推荐,粉丝们几乎不会错过。“种草经济”的快速崛起,更多意味着整个互联网产业已跨越产品为王、渠道为王的时代,迈进了以内容获取流量的时代,而网红带货的“种草消费”正是依托内容分享,最终驱动消费者进行从“种草”到“拔草”的消费过程,得消费者得天下。

新消费时代的“少数派”,盲目消费的“铲草人”

    流量为王本身没有错,这就和把店铺开在人流量多的地方是一个道理。当下,随着消费模式的不断升级,缺乏的已不是消费,也不再是消费标的的缺乏,而是如何有效的在众多繁杂的商品类目中,寻找到跟自己匹配且健康安全的商品,在这个过程中内容、信任、可持续发展变得越来越重要。因此,追求流量的同时,也应该更加注重产品质量,不管消费如何升级,终归还是要回到商品本身,流量只能作为辅助的工具。如果不注重商品质量,流量再多,消费者最终也不会买单。

    号称“为人民检测”的老爸评测,很好地切中了这个痛点问题,本着“发现生活中看不见的危害”的理念,以“评测视频+科普图文”的形式,为全网粉丝带来优质内容。同时,通过“优选品,严检测”的原则,为消费者提供涵盖衣食住行和美妆母婴等方面的好产品。

    有人说,魏老爸也做直播也推荐商品啊!没错,但与其他带货的博主不同,老爸评测的创始人魏文锋拒绝任何商业推广,他坚持带货只带经过检测的货。与此同时,为了让消费者提高鉴别能力,老爸评测用上万份的产品检测报告,通过新媒体矩阵的辐射,不停地“劝退”冲动消费的网民。比如红遍网络的网红玩具“巴克球”,魏老爸就带队实地调查、实验,揭露“巴克球”可能被儿童误食而导致肠穿孔的真相,实力劝退家长们。再比如网红清洁用品“魔术擦”,魏老爸通过检测实验,证实“魔术擦”会挥发大量甲醛,实力劝退众多跟风消费者。

    魏老爸用检测结果告诉消费者,什么样的商品是可以放心购买的,什么样的商品是有毒有害的。与其说魏老爸直播带货,不如说魏老爸是消费升级时代下的少数派,是盲目消费的“铲草人”。

    据了解,老爸评测自媒体矩阵全网粉丝已突破3000万,通过产品检测揭露真相,实现“发现问题、验证问题到解决问题”的闭环,不仅为自己打造了一条特色发展道路,更推动了整个消费市场和行业生态的改善。当下,无论是消费升级,或是“种草经济”崛起,老爸评测坚持从下至上地推动产品检测标准的进步,为网红经济注入一股清流。