第三方评测自媒体打响价值升维战,全面对标之下的老爸评测何以脱颖而出?

2021-06-17 文章出处:来源母婴行业观察

面对疯狂的电商大促节,几乎没有一个人可以置身事外。然而,对于消费者来说,买买买的同时也有困扰,一是量大不知如何下手,琳琅满目的商品让她们挑花了眼;二是性价比不够高,暮付定金朝付尾款等来的却是一些达不到自己心理预期的产品。尤其是新生代母婴群体,她们剁起手来更信赖专业,更愿意为品质买单。在此背景下,第三方评测平台的价值逐渐凸显,它们的评测结果也成为电商混战中多数用户的重要参考依据。

 

消费升级下品质消费成主流

第三方评测自媒体应运而生

据极光发布的《2020品质生活消费洞察报告》显示,年轻群体的消费理念由“必需型”消费向“品质型”消费转变,更愿意把钱花在可以切实提升生活品质的产品上,可见,消费升级趋势下,追求新潮不盲从的年轻一代对品质消费有着更加刚性的需求,品质化消费已深入其基本生活方式。

 

需求侧对品质的要求,是供给侧追求品质的源动力,而作为品质产品的鉴定者和发现者,第三方评测机构在其中起到了关键性的作用。一方面,既可以帮助绝大多数缺乏相应专业知识的消费者获得更充分和对称的产品质量信息,购买到更优质的产品,另一方面,又能够潜移默化地引导消费者转变消费观念,从比价格到比质量,助推品牌及商家从价低取胜到质优取胜。也正因为如此,一时间,大量的第三方评测机构如雨后春笋般接连诞生,越来越多消费者也开始通过他们客观、公正的评测来填充自己的购物车。

 

与此同时,随着自媒体时代的来临,受众广泛的自媒体行业开启了加速跑,第三方评测机构也瞄准了抖音、快手、小红书等平台聚势发力,在扩大自身影响力的同时也影响着越来越多消费者的决策。这其中以老爸评测为最,从毒包书皮检测开始一路走红,老爸评测现已发展成坐拥千万粉丝的检测届网红、带货大神和超级KOL。截至目前,老爸评测全网粉丝量4500万+,已累计制作1600多条科普视频和文章,内容累计阅读量达到50亿人次,仅2020年一年,老爸评测在抖音、快手、B站、小红书平台视频播放量合计24亿人次。


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行业乱象丛生

中立、正义、可靠成制胜关键

当下,源源不断的新玩家纷至沓来,第三方评测市场变得火热异常,在评测自媒体蓬勃发展的同时,不乏有一些不规范的商业平台就是为了“盈利”而生,为了所谓的经济利益对劣质产品及品牌大开绿灯,甚至鼓励和引导他们竞相投放,诸如虚假宣传、单纯广告、不真实的测评、未经验证的观点以及各种恶意炒作、误导消费者、增加企业制度性交易成本等行业乱象,都成为了难以治理的痼疾。

 

针对评测机构的一系列乱象,国家监管机构重拳出击进一步引导和规范,同时还将开展同行评议,推动相关测评活动整合及自律,打造更好的消费品质量安全环境。此外,值得一提的是,第三方评测机构也在不断优化自身的评测机制,以此来构建自己的公信力。在众多评测机构中,老爸评测坚定不移地贯彻着自身发展三原则,一是,保证评测中立,不接受广告赞助,也不写软文;二是保证秩序正义,通过公开市场销售渠道来购买调查样品;三是保证结果可靠,独立承担检测费用,委托资质齐全的第三方实验室检测。

 

从成立至今,老爸评测旗下的产品和服务始终围绕着其使命而展开:“让天下老百姓过上安全放心生活”。例如,老爸评测以评测视频和科普图文的形式帮助消费者发现生活中看不见的危害;老爸抽检,则是以老爸评测的标准去挑选优质商品;老爸实验室作为一个to c的家庭检测平台,只为让实验室检测走进更多老百姓的日常生活中;老爸商城,更多的是通过严格检测优选出商品,让消费者用上放心安全的产品。正如魏老爸在樱桃游学时所说,“老爸评测只是做了一些得民心的事情,所以老百姓支持我们、信任我们,老爸评测才能走得更远”。


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确实,凭借公正、专业的检测以及“为消费者服务”的信念,老爸评测早已声名在外,获得了一大批消费者的拥趸,而2020年的两大典型事件更是让老爸评测再度破圈。一是大胆揭露“婴儿激素霜”致“大头娃娃”事件引发全网关注,事后官方通报立案侦察涉事企业,各相关监管部门也纷纷开展专项整治工作,以加强儿童化妆品监管;二是关注到成人解压磁性玩具巴克球有存在误导消费、被儿童误食后危害生命的风险,老爸评测第一时间发布预警信息,其发布的真实案例视频在一天内超3000万人数观看,其影响力显而易见。

 

就目前来看,评测行业依旧尚存乱象,但不可否认的是客观、公正、专业、可靠的测评是驱动产品回归品质的重要因素,它带给消费者的价值是巨大的。作为消费者,在面对海量的产品和纷杂的广告时,除了要坚持理性思考外,也需要综合考虑多方因素,更信赖专业的力量,为安全和品质买单,这其中,靠谱的第三方评测平台的评测完全可以作为自我选品的一个参考标准。